Las 10 marcas más valiosas del mundo (2024), según Kantar BrandZ
- Lucero Llave Herrera
- 15 jun 2024
- 3 min de lectura
Kantar reveló recientemente las 100 marcas más valiosas del mundo en su informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands y aquí te cuento lo más importante.
Como cada año, Kantar BrandZ reveló las 100 marcas globales más importantes del 2024, en categorías como tecnología, medios, entretenimiento, comida y bebida, entre otras.
Lo más resaltante del reporte:
Por tercer año consecutivo, la marca más valiosa del mundo es Apple. Además se convierte en la primera marca en conseguir una valuación de poco más de un 1 billón de dólares.
Google, Microsoft , Amazon y McDonald’s completan el top 5 del 2024.
La marca con más crecimiento es NVIDIA, con un 178% respecto al 2023, aumentando 18 posiciones hasta el puesto 6.
Instagram y Facebook, pertenecientes al rubro de Medios y Entretenimiento, son la segunda y tercera marca con más crecimiento anual, con 93% y 79% respectivamente.
La categoría con mayor crecimiento es la de Plataformas de Tecnología y Servicios Empresariales, con un aumento del 45% gracias a la popularidad del uso e implementación de la IA (Inteligencia Artificial).
Las nuevas marcas en ingresar al Top 100 son Lululemon en el puesto 92 y Corona, en el puesto 100. La marca canadiense de ropa deportiva obtuvo una valuación de $20,616 millones, mientras que la marca mexicana de cerveza fue valuada en $19,043 millones.
9 de las 10 empresas con más valor son americanas (fundadas o con sede central). Sin embargo, en el puesto 10, a pesar de tener una variación anual negativa del 4%, se ocupa Tencent, multinacional china dedicada a la tecnología, medios y entretenimiento.
El TOP 10 de las marcas más valiosas
Apple ($1,015,900M), Google ($753,474M), Microsoft ($712,883M), Amazon ($576,622M) y McDonald’s ($221,902M) son las 5 marcas más valiosas del 2024. Estas son las mismas marcas del top 5 del 2023.
NVIDIA ($201,840M), Visa ($188,929M), Facebook ($166,751M), Oracle ($145,498M) y Tencent ($135,215M), completan el ranking de las 10 marcas más valiosas del 2024.
Marcas más importantes según categorías
El ranking se divide en 13 rankings de categorías, en donde cada sector industrial denota cambios notables que impulsan el valor de marca, destacando:
Alcohol: Corona, gracias a su constante crecimiento en el mundo y su entrada a mercados en expansión (Brasil, China y Sudáfrica); así como su posicionamiento en México, ha logrado una exitosa valuación de $19,043 millones.
Lujo: Louis Vuitton, la casa de moda francesa fundada en 1854, es la marca más valiosa en la categoría de lujo y la 12va en el ranking general, con una valuación de $129,857 millones. Las también casas de moda francesas Hermes y Chanel, así como la italiana Gucci, forman parte del ranking 2024, en los puestos 17, 36 y 76 respectivamente.
Ropa: Nike mantiene su posición de marca número 1 en ropa con una valuación de $71,616 millones, mientras que Zara, con un crecimiento del 47%, es la segunda marca de ropa más valiosa. El enfoque innovador de Lululemon hacia el athleisure la sitúan por primera vez entre las 100 mejores marcas del mundo.
Medios de comunicación y entretenimiento: Netflix presenta un aumento del 51% en su valor de marca, impulsado por el aumento de subscriptores y la prohibición del uso compartido de perfiles y contraseñas.
Retail (Comercio Minorista): Amazon mantiene su posición como la marca minorista más valiosa del mundo y la número 4 en general, con un crecimiento del 6% en su valor de marca.
Cómo funciona el ranking
Kantar BrandZ combina el análisis financiero con amplias medidas de valor de marca:
Valor Financiero ($) x Contribución de Marca (%) = Valor de Marca ($)
Única entre las metodologías de valoración de marcas, Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, se basa en las opiniones de más de 4,3 millones de encuestados sobre 21.000 marcas de 532 categorías. Para participar del ranking mundial, las marcas deben ser propiedad de una empresa que cotice en bolsa o de una empresa privada cuyas finanzas sean públicas.
Cuéntame, ¿Qué marca te sorprende que esté en la lista? ¿Y cuál te sorprende que no esté?
FUENTE: Kantar BrandZ
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